Вендоры идутДенис Зенкин, Алексей ДоляКоммерсантъ, Business Guide, 28 февраля 2008 Российский рынок программного обеспечения вступил в период взрывного роста. Объемы продаж отечественных и зарубежных разработчиков ПО ежегодно увеличиваются примерно на четверть, а в некоторых секторах и вдвое. При этом доля российских разработчиков программного продукта снижается по отношению к иностранным вендорам, которые уверенно завоевывают крупнейший в Европе рынок. Особенности национального МРАКетингаДенис ЗенкинБизнес журнал, №23, декабрь 2007 Мейнстрим вколачивает в мозг одну-единственную мысль: маркетинг - универсальное средство от всех бед. Однако мейнстрим — не всегда благо, а полезные советы порой очень вредны. Measuring the Effectiveness of Marketing Communications With Index 3KДенис Зенкин, Алексей ДоляInnovative marketing, Volume 3, Issue 3, 2007 The problem of measuring the effectiveness of the company’s marketing communications is very important in public relations, advertising and event management. However the modern theory doesn’t provide with practical methods for solving the problem. The paper suggests new model – Index 3K – that is suitable for rating the effectiveness of PR communications and has rather good prospects to be expanded on advertising and event management. Виртуальная пресс-жизньДенис ЗенкинМаркетинговые коммуникации, 2007 «Ну почему таких вменяемых как вы так мало?». Этой фразой резюмировал общение с российской ИТ-компанией известный журналист. Дело было за малым: человеку срочно потребовались фото-материалы и он в первый раз посетил корпоративный виртуальный пресс-офис. Между тем, фото-материалы - далеко не единственное, что может потребоваться журналисту <очень быстро>. И поэтому трудно переоценить важность создания на веб-сайте специализированного раздела для СМИ. Еще раз о главном. Как создавать пресс-релиз ИТ-компании. И не только создаватьДенис ЗенкинМаркетинговые коммуникации, 2007 Сколько всего написано о создании и рассылке пресс-релизов! Простой поиск в Интернете дает аж 15 000 ссылок на сайты и тематические статьи. Казалось бы, уже все сказано и обсосано. Да и казалось бы здесь совсем не к месту - действительно прибавить больше нечего. Каждый выдающийся PRщик или желающий таковым слыть внес свою посильную лепту. В этой статье вы сможете познакомиться с результатом моей персональной фильтрации разнообразных мнений и рекомендаций и моим собственным 10-летним опытом создания пресс-релизов. К вопросу о попугаях в метрике эффективности маркетинговых коммуникацийДенис ЗенкинМаркетинговые коммуникации, № 1(31), март 2006 «Как вы оцениваете эффективность работы маркома компании?». Я часто задаю этот вопрос коллегам по цеху, занимающимся PR, рекламой, организацией и проведением маркетинговых мероприятий. Уверен, мнение большинства читателей совпадет с самым распространенным ответом: «Мммм… Хммм… Никак». Или «Ну, мы считаем количество публикаций», «Нам сказали участвовать, мы и участвуем», «А что, хороший журнал для рекламы!». Часто ответ виртуозно завершается как обухом по голове: «А зачем?»… Чем заполнить белую бумагу? Взгляд практика на написание White PapersАлексей ДоляМаркетинговые коммуникации, № 1(35), март 2007 По долгу службы мне часто приходится разрабатывать самому white papers (WPs), а также анализировать информацию из WPs конкурентов, партнеров и др. контрагентов. К сожалению, приходится констатировать, что отечественные компании либо совсем не умеют пользоваться этим мощным инструментом коммуникации, либо применяют его максимум на 50% мощности. О типичных ошибках и полезных приемах при написании WPs как раз и пойдет речь в этой статье. |
 |
 |
Русский English
|